[PR] Tarrytown Brand Introduction

Tarrytown Brand Introduction

태리타운을 운영하는 Hello Austin은 프로워커의 성장을 지원하는 멤버십 서비스입니다.

다양한 형태의 프로워커들이 더 나은 일과 일상을 위해서 Hello Austin은 삶을 더 풍부하게 해주는 토핑 같은 제품과 서비스를 제공하고 있습니다.

그 일환으로 완벽한 룩을 더 완전하게 해주는 토핑 같은 모자를 제공하는 볼캡 전문 브랜드 Tarrytown과, 동명의 카페인 태리타운을 서비스하고 있습니다.

성장을 위해서는 집중과 질주도 중요하지만, 이따금씩 멈춤을 통해 자신을 정비하는 시간이 꼭 필요하다는 이야기를 하고자 합니다.

Intro by Austin

구질구질한 이야기

About Tarrytown

태리타운은 성장에 관한 브랜드입니다.

더 정확히 말하면 성장을 위해서는 집중과 질주도 중요하지만, 이따금씩 자신을 정면에서 바라보는 시간이 꼭 필요하다는 이야기를 하고자 합니다.

단순히 휴식이나 새로운 경험을 종용하는 건 아니에요. 목표만 좇던 일상을 잠시 멈추고 그동안 걸어왔던 길을, 결과가 아닌 과정을 되짚어 보는 이야기를 하려고 합니다. 그러려면 당연히 잠깐 멈추는 용기가 필요하겠죠?

당신이 열심히 달린 만큼 그 길은 길고 험난했을 거예요. 그런 만큼 지나온 길을 되짚어 보면서 그간의 성장을 인식하고 더 나아갈 원동력을 발견하는 기회가 필요할지 모릅니다. 우리는 당신이 스스로를 괴롭히던 것으로부터 벗어나 자신을 아끼고 응원하는 데 작은 보탬이 되고 싶습니다.

나아가기 위해 멈춘다?

이처럼 서로 어울리지 않는 것들이 함께 할 때(Mix & Match) 우리는 새로운 영감을 얻게 됩니다. 그래서 태리타운은 스스로 멈춤(Intentional Delay)을 바탕으로 우리가 자신을 더 사랑하고 삶을 주체적으로 살아갈 수 있도록 위로와 용기를 주는 브랜드가 되고자 합니다. 이를 위해 다양한 라이프스타일 제품과 제주 공간을 제공할 예정입니다.

SLOGAN & MISSION

Think outside the box! 편견을 깨자!

성장을 위해서는 자신만의 속도, 즉 자기결정권을 가진 삶이 전제되어야 한다고 믿습니다. 여기서 자기결정권을 갖는다는 것은 우리를 둘러싼 많은 편견과 맹목적 의무감으로부터 해방되어야 하죠. 그래서 태리타운은 Think outside the box!(편견을 깨자!)라는 메시지를 중심으로 취업과 결혼, 출산, 육아, 내 집 마련 등등 우리에게 숙제처럼 주어졌던 것들로부터 자신을 지키고 더 건강하고 행복한 삶을 살 수 있도록 응원하고자 합니다.

BI(LOGO TYPE)

가라몬드 서체를 바탕으로 ‘Tarry’와 ‘town’을 분리해 기본 서체와 이탤릭체를 혼용해 동질감과 이질감을 동시에 표현하는 위트와 세련미를 담고자 합니다. 세리프가 있는 클래식한 서체를 통해 20세기에 대한 재해석을 보여주고자 합니다.

COLOR PALETTE

🖋️

성장 욕구와 새로운 영감, 휴식과 멈춤을 상징하는 Jade, Yellow & Brown

SPACE

🧭 LOCATION : 제주도 제주시 애월읍 수산10길 4 태리타운

뉴욕 북동부의 작은 마을인 ‘Tarrytown’에서 살았던 경험과 영화 ‘바그다드 카페’를 통해 받은 영감을 공간으로 재해석한 Life Refreshment Station(라이프 리프레시먼트 스테이션)

🏠

1950년대 미국의 고속도로 휴게소를 태리타운만의 시선으로 재해석한 3층 규모의 복합문화공간

Q1. 왜 50년대 미국인가?

미국은 태생적으로 영국을 비롯한 유럽에 대한 열등감을 가진 나라였습니다. 1차 세계대전을 거치면서 경제적으로 부강한 국가가 된 후로도 한동안 영국을 비롯한 유럽에 대한 문화적 열등감에서 벗어나지 못했습니다. 그런데 1950년대를 지나면서 뉴욕이라는 도시가 문화적으로 폭발력을 가지게 되고, 비로소 이를 해소할 수 있었다고 생각합니다.

결국 성장이 열등감을 극복하는 방법이었던 셈이죠. 저의 열등감을 극복하게 된 경험과 유사성에서 시대적 배경을 선택하게 됐습니다.

Q2. 왜 고속도로 휴게소인가?

운전자에게 고속도로 휴게소는 목적지가 아닌, 잠깐 들렀다 가는 곳일 뿐입니다. 그러나 이곳에서 우리는 무엇을 할까요? 피로해진 몸을 풀고, 배를 채우고, 몸 속 노폐물을 비우기도 합니다. 무엇보다 목적지까지 가기 위해 자동차의 연료를 충전합니다.

고속도로 휴게소는 결국 목적지까지 나아가기 위해 잠시 멈춰 충전하는 곳이죠. 이보다 태리타운의 철학을 잘 반영한 공간이 또 있을까요?

1F: General Store & Cafe

• 고속도로 휴게소에 있는 공간 요소인 차고(Garage), 주유소(Gas station), 주차장(Parking lot), 식당(Diner), 대합실(Waiting room) 등을 내부에 구현했습니다.

• 시그니처 메뉴인 스콘피자는 피자의 형태를 띤 스콘으로, 태리타운의 브랜드 철학을 고스란히 담고 있습니다. 또한 메뉴 시그니처 음료인 태리콕(수제 체리청+콜라)은 사람들의 눈과 입을 동시에 즐겁게 해 줄 것입니다.

• 계절을 타지 않는 가볍고 청량한 21골 코듀로이 원단으로 제작한 Summer Corduroy Ball cap, 제주 여행을 더욱 풍요롭게 해줄 와인과 다양한 식료품, 깊은 발향을 통해 기분 전환을 유도하는 디퓨저와 룸 스프레이 Scene#1과 Scene#2, 세계적으로 주목 받는 가드닝 제품 등 다양하게 만날 수 있습니다.

2F: Working space & Pop-up zone

• 태리타운 구성원들의 지정 업무 공간과 디지털 노마드들을 위해 개방된 사무 공간이 마련되어 있습니다. 또한 다양한 브랜드 및 기업과의 협업을 위한 팝업 공간, 클래스 등 다양한 모임을 진행할 수 있는 커뮤니티 공간이 제공됩니다.

3F: Living space

• 태리타운 프로젝트의 시작점이 된 13년차 마케터 겸 작가 오스틴과 18년차 방송작가 에이바 부부가 생활하는 공간입니다.

PRODUCT

1. 스콘피자 Sconepizza

• 피자의 형태를 한 스콘? 스콘의 맛을 지닌 피자? 그 어느 것도 틀린 것이 없습니다. 어딜 봐도, 누가 봐도 피자로 보이지만 실제로 맛을 보면 모두가 스콘임을 깨닫게 되는 색다른 경험을 제공합니다.

• 반전미 넘치는 네 가지 토핑의 재료를 추측해 보세요. 눈과 입의 즐거움을 동시에 경험하게 될 것입니다. 탐정이 되어 토핑의 재료를 맞춰보세요!

2. Package Design

• 스콘피자을 담는 박스에도 태리타운의 철학이 담겨 있습니다. 우리가 당연히 여겼던 것들, 무심코 지나쳤던 것들 속에 숨겨진 본질을 찾아보세요. 박스가 너무 정신없다고요? 그럼 저희가 준비한 필름지로 세상을 다시 한 번 바라봐 보세요. 그동안 보지 못했던 메시지들이 당신을 기다리고 있을 거예요. 레드카드를 든 탐정이 되어 보세요!

3. Work & Life style Product

• 자발적 멈춤을 통한 성장이라는 브랜드 미션을 달성하기 위해 태리타운만의 위트가 깃든 다양한 워크 앤 라이프스타일 제품이 준비되어 있습니다. 볼캡, 티셔츠, 맞춤 셔츠 서비스 등 패션 아이템에서부터 프래그런스 제품들과 밀크글래스, 박스테이프 등 생활용품까지 다양한 카테고리의 제품을 경험하실 수 있습니다.

• 제주 공간이 아닌 일상에서도 태리타운을 경험할 수 있도록 준비 중입니다.

(1) Fashion

• Summer Corduroy Ball Cap
• 여름(Summer)과 코듀로이(Corduroy), 얼핏 보면 어울리지 않는 두 요소를 하나의 제품에 담았습니다. 가벼운 착용감과 클래식한 무드로 언제 어디서나 부담없이 착용하실 수 있습니다.
• 깊이 있는 착용감과 짧은 챙을 통해 귀여운 무드를 연출할 수 있는 TPC_01 부담없는 착용감과 클래식한 쉐입으로 평범한 하루에 한 끗을 더하는 TPC_02

• Stop by = Grow up 티셔츠
• 때로는 잠시 멈춰서서 주변을 바라보고 스스로를 돌아보는 시간이 성장에 보탬이 되기도 합니다. 그리고 우리는 그 시간을 ‘자발적 멈춤(Intentional Delay)'이라고 부르기로 했어요. 저희의 철학이 수놓인 티셔츠를 입고 잠시 숨을 고르는 시간을 가져 보는 건 어떨까요?

• 테리 셔츠 커스텀 서비스 with Frank.J
• 감각적이면서도 매너를 잃지 않는 나만의 셔츠가 필요하신가요? Frank.J의 프리미엄 옥스포드 셔츠에 테리 소재를 더한 맞춤 셔츠 서비스를 통해 제주에서의 특별한 경험을 일상으로 가져가 보세요.
• 본 서비스는 2층에서 디자이너와의 상담을 통해 정밀 맞춤 제작으로 진행되며, 세 가지 위치(소매, 가슴포켓, 넥 밴드)에 다양한 디자인의 테리 소재를 적용할 수 있습니다.

(2) Lifestyle

• Scene #1 디퓨저 & 룸스프레이
• 비가 막 그친 비자림을 걸어 보셨나요? Scene #1의 향은 싱그러움을 머금은 비자림 숲길에서 달콤쌉싸름한 다크 초콜릿을 한 입 베어 문 것 같은 경험을 선사합니다.
• TOP : 베르가못, 오렌지, 초콜릿 MIDDLE : 웜스파이스, 시나몬 BASE : 바닐라, 패출리, 파인트리

• Scene #2 디퓨저 & 룸스프레이
• 뉴욕 웨스트체스터 카운티의 ‘슬리피할로우'라는 작은 동네에는 간판이 없는 작은 바가 하나 있습니다. Scene #2는 그곳에서의 경험을 담아 만들었습니다. 불에 그을린 오크통으로 만든 버번 위스키 한 잔을 음미하는 기분을 느껴 보세요.
• TOP : 베르가못, 자몽, 위스키 MIDDLE : 장미, 사프란 BASE : 블랙 잉크, 베티버, 스모키 우디, 인센스

• 테리 컴포터(Terry Comforter)
• ‘자발적 멈춤을 통한 성장’이라는 태리타운의 모토를 실현하기 위한 테리 소재의 컴포터입니다. 적절한 중량감과 톡톡한 감촉으로 피크닉 매트, 비치타월, 담요, 여름 이불 등 다양한 용도로 활용할 수 있습니다.

• Intentional Delay 밀크글라스 머그
• 빈티지한 디자인의 밀크글라스 머그컵에 태리타운의 철학과 위트를 새겨 넣었습니다. 나른한 오후, 따뜻한 커피가 담긴 머그컵에 잠시 시선을 멈추고 여유로운 티타임을 즐겨 보세요.

Secret Opening: 2022. 08.08 Soft Opening: 2022.08.12 Grand Opening: 2022. 12. 12 (예정)

📧 tarrytown@helloaustin.co